O Partido dos Trabalhadores (PT) definiu a profissional que ficará à frente da estratégia de comunicação das campanhas de Helder Salomão ao governo do Espírito Santo e Fabiano Contarato ao Senado. A escolhida foi a marqueteira Ananda Miranda, de 35 anos, especialista em comunicação e marketing político.
A decisão partiu da direção estadual do partido. Ananda ficará responsável pela estratégia de comunicação dos dois projetos eleitorais da Federação Brasil da Esperança no Estado, que reúne as candidaturas majoritárias.
Formada em Desenho Industrial pela Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes), a estrategista criou em 2014 a agência Candela Estratégia e Comunicação, empresa que continua sob sua direção.
Experiência em comunicação pública e campanhas
A trajetória profissional de Ananda inclui trabalhos ligados à comunicação institucional e eleitoral. Entre 2023 e 2024, ela ocupou funções de direção e secretaria de Comunicação na Câmara Municipal de Vitória, durante a gestão presidida por Leandro Piquet.
Antes disso, começou a carreira atuando como designer na Caixa de Assistência dos Advogados do Espírito Santo (CAAES). Entre 2016 e 2019, trabalhou como diretora de criação da Casamarela Comunicação Integrada, onde participou do desenvolvimento de campanhas eleitorais e projetos de comunicação para órgãos públicos e administrações municipais.
Ao longo da carreira, a profissional também trabalhou em projetos relacionados a nomes da política capixaba, como o ex-deputado federal Marcus Vicente, a vereadora de Vitória Karla Coser e o ex-prefeito da capital Luiz Paulo Vellozo Lucas.
Em 2024, Ananda comandou a estratégia de marketing da campanha de Luiz Paulo à Prefeitura de Vitória.
Estratégia deve aproximar campanhas das redes sociais
Segundo a agência Candela, a escolha de Ananda está relacionada à intenção de adotar uma comunicação mais próxima das novas linguagens digitais, sem deixar de lado a experiência necessária para campanhas majoritárias.
Outro aspecto considerado foi a experiência da estrategista com programas de televisão. A proposta é integrar os diferentes formatos de comunicação utilizados durante uma campanha, incluindo televisão, redes sociais e outras plataformas digitais.
A equipe responsável pela estratégia afirma que o objetivo será apresentar as trajetórias políticas dos candidatos de maneira que o conteúdo possa alcançar diferentes públicos, especialmente os mais jovens.
Desafio será renovar comunicação eleitoral
A chegada de Ananda ocorre em um momento de preparação para o período oficial da campanha eleitoral. A estratégia deverá ampliar a presença de Helder Salomão e Fabiano Contarato na comunicação política e adaptar a apresentação dos candidatos às mudanças no comportamento do eleitorado.
A marqueteira afirma que os dois projetos possuem trajetórias próprias e, por isso, terão identidades distintas. Ao mesmo tempo, as campanhas deverão manter uma conexão em torno de uma proposta política comum.
Segundo Ananda, o trabalho será transformar a experiência pública dos dois candidatos em uma comunicação mais próxima e atual, capaz de conversar tanto com eleitores que já acompanham suas trajetórias quanto com pessoas que ainda não conhecem profundamente seus projetos.
A estratégia deverá combinar diferentes formatos e plataformas para ampliar o alcance das campanhas durante a disputa eleitoral no Espírito Santo.
