As redes sociais se transformaram em uma das principais ferramentas de comunicação entre políticos e eleitores. Durante uma campanha eleitoral, vídeos curtos, memes, discursos, críticas e conteúdos do cotidiano podem alcançar milhares de pessoas em poucos minutos.
No Espírito Santo, os candidatos que disputam o governo estadual têm utilizado diferentes estratégias para marcar presença no ambiente digital. Enquanto alguns priorizam a divulgação de propostas e realizações, outros investem em humor, tendências das redes, posicionamentos políticos ou denúncias.
A presença nas plataformas também permite que os candidatos alcancem públicos diferentes e mantenham uma comunicação mais frequente com os eleitores. Instagram, TikTok, Facebook, YouTube e X estão entre os canais utilizados.
Apesar da importância do ambiente virtual, especialistas em comunicação política destacam que o desempenho nas redes não representa, sozinho, uma garantia de votos. A confiança do eleitor, a presença nos municípios e a relação construída durante a campanha continuam sendo elementos importantes.
Breno Barcelos aposta em vídeos e denúncias
O candidato Breno Barcelos, do Missão, mantém presença em diferentes plataformas digitais, incluindo Instagram, TikTok e X.
A estratégia é baseada principalmente em vídeos. Nas publicações, o candidato combina mensagens de superação com críticas e denúncias relacionadas a problemas que, segundo sua avaliação, precisam ser enfrentados no Espírito Santo.
O formato audiovisual permite que os conteúdos apresentem posicionamentos de maneira rápida e direta, acompanhando a dinâmica das redes sociais.
Helder Salomão investe em memes e trends
O deputado federal Helder Salomão, do PT, mantém perfis em diversas redes e aposta em uma comunicação mais próxima da linguagem utilizada pelos usuários mais jovens.
Memes, tendências populares e vídeos fazem parte da estratégia do candidato. O conteúdo também apresenta momentos relacionados à rotina pessoal, como atividades físicas.
Outra característica frequente são as publicações ao lado do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, também do PT, utilizadas para reforçar a ligação política entre os dois.
Pazolini mistura música e conteúdo político
Ex-prefeito de Vitória, Lorenzo Pazolini, do Republicanos, utiliza uma estratégia que combina comunicação política tradicional com formatos mais descontraídos.
O candidato publica vídeos acompanhados por músicas conhecidas e também utiliza jingles com referências ao bregafunk. Outra parte importante do conteúdo está relacionada à sua passagem pela Prefeitura de Vitória.
As publicações destacam principalmente ações e resultados positivos alcançados durante sua gestão municipal, reforçando a imagem administrativa apresentada na campanha.
Rafael Demuner mantém comunicação mais direta
Rafael Demuner, da Unidade Popular (UP), apresenta uma estratégia diferente dos demais concorrentes.
O candidato realiza menos publicações e utiliza o Instagram principalmente para divulgar vídeos com linguagem direta e poucos recursos de edição. Os conteúdos são voltados para propostas e posicionamentos políticos.
A página também funciona como ferramenta de mobilização, com convites para atos e atividades da campanha.
Ricardo Ferraço destaca ações do governo
Candidato à reeleição, o governador Ricardo Ferraço, do MDB, possui presença em diferentes plataformas digitais.
A principal linha de comunicação está relacionada às ações realizadas durante sua administração. Obras, investimentos e entregas em municípios do Espírito Santo aparecem com frequência nas publicações.
O candidato também utiliza conteúdos mais descontraídos, incluindo memes. A presença do ex-governador Renato Casagrande, do PSB, também é recorrente nas redes de Ferraço, reforçando o apoio político à candidatura.
Conteúdo se repete em diferentes plataformas
Apesar de os candidatos manterem contas em várias redes sociais, uma característica comum é a reutilização dos mesmos materiais.
Vídeos de entrevistas, discursos realizados em eventos, registros de caminhadas e outros atos de campanha costumam ser publicados em mais de uma plataforma.
Também é comum que conteúdos produzidos para a propaganda eleitoral sejam reaproveitados nas redes, ampliando o alcance das peças de campanha.
A estratégia mostra que estar presente em várias plataformas não significa necessariamente produzir um conteúdo específico para cada uma delas.
Redes sociais ganharam espaço na disputa eleitoral
A comunicação digital passou a ocupar um papel importante nas campanhas porque permite contato rápido e direto com diferentes grupos de eleitores.
Ainda assim, cada plataforma possui características próprias e públicos distintos. Por isso, a estratégia tende a ser mais eficiente quando o conteúdo é adaptado ao formato e à linguagem de cada rede.
No Espírito Santo, os candidatos ao governo têm escolhido caminhos diferentes para disputar a atenção dos eleitores. Memes, trends, vídeos, críticas, propostas e divulgação de realizações fazem parte de uma disputa que acontece tanto nas ruas quanto nas telas.
Com a aproximação da votação, a tendência é que as redes sociais continuem sendo utilizadas como espaço para apresentar propostas, reforçar alianças, responder aos adversários e tentar transformar visibilidade digital em apoio nas urnas.
